Evolución del outlet de moda online Privalia

Privalia moda online

La compañía es líder en el mercado de España de venta de ropa on line, mas su cuenta de resultados prosigue en negativo año tras año.

El outlet de moda online Privalia es líder señalado del mercado de España en la venta de ropa y accesorios por la red, hasta el punto de que su portal web comprende prácticamente el 25% del negocio de la ropa on line. 9 años tras su lanzamiento, esta condición de primer espada del campo no ha acarreado beneficios a la casa. Al contrario, privalia es una máquina de perder dinero.

Análisis de la situación de Privalia

Múltiples son los motivos de esta lamentable situación. Por una parte, la errante política de expansión internacional, que le llevó en dos mil once a desembarcar en Alemania por todo lo alto.

Operación Dress For Less

Adquirió la firma local Dress For Less, con un enorme costo de ciento veinte millones de euros, de los que pagó ochenta y cinco en efectivo y el resto con participaciones de la propia privalia, que entregó a Mirco Schultis y Holger Hengstler, los 2 dueños de la firma alemana.

A la sazón, el valor razonable de Dress For Less era realmente de veintisiete millones. El resto correspondió en el fondo de comercio, o sea, a la prima satisfecha por entrar en el mercado alemán y por la plantilla de empleados de la sociedad comprada.

La mala marcha del negocio de Drees For Less, debida a la fiera competencia existente en aquel país, forzó en dos mil catorce a provisionar la totalidad del fondo de comercio y darlo por perdido, con el consecuente impacto en la cuenta de desenlaces.

La agencia de viajes Privalia Travel

Otro factor negativo fue el abordaje de actividades paralelas a la moda, como una agencia de viajes llamada privalia Travel. Se abrió en dos mil once en España con esperanzas de extender los tentáculos a Italia, Brasil y México. Un par de años después, hubo que liquidar el negocio por las fuertes pérdidas que experimentaba.

L. Carnet y J. M. Villanueva, creadores de privalia y primordiales gestores, vienen anunciando prácticamente todos los años la salida a bolsa, mas el intento siempre y en toda circunstancia termina en agua de borrajas. Asimismo proclamaron ambiciosos planes de expansión por Francia, G. Bretaña, Benelux, Polonia, Países Norteños y Colombia. Al final hubo que desecharlos todos.

Regresar al negocio central

Ahora, en otro singular bandazo, mantienen que privalia va a olvidarse de toda aventura y se centrará en los 4 mercados donde tiene presencia, esto es, España, Italia, Brasil y México. Además de esto, la compañía se va a centrar solo en sus negocios medulares de moda, complementos y decoración. La filial alemana está en venta, si bien ni de lejos se espera recobrar la inversión.

Desde el nacimiento de privalia en dos mil seis hasta hoy, la compañía se ha financiado a través de 7 rondas de captación de recursos, gracias a las que logró colectar doscientos ochenta y seis millones de múltiples conjuntos de inversores. En su corta existencia, la compañía no ha cerrado un solo ejercicio con números negros y ya amontona unas pérdidas afianzadas de doscientos millones.

Privalia moda online

Más ventas, más pérdidas

En dos mil catorce, las ventas del conjunto subieron de trescientos sesenta y cuatro a cuatrocientos catorce millones, mas al unísono el déficit se disparó de 1,9 a ciento veintiseis,8 millones, por los avatares de la subsidiaria germana. El cómputo del ejercicio se cerró con unos fondos propios negativos de treinta y cuatro millones, con lo que los accionistas tendrán que rascarse el bolsillo para restituir el equilibrio patrimonial.

El cuerpo de asociados incluye a General Atlantic Cooperatief, con el treinta y cuatro,6 por ciento ; Conjunto Highland, catorce por ciento ; Sofina, ocho,5 por ciento ; y Nauta Tech, seis,9 por ciento . Carnet y Villanueva sostienen el cinco,95 por ciento cada uno de ellos. La plantilla se compone de 1.100 empleados.

Privalia en tiendas físicas

Privalia da el salto al brick nuevamente. La compañía, experta en la venta de stocks por medio de la red, va a tener un espacio offline en la siguiente edición de la feria de tiendas temporales. “Aunque podamos ser contendientes, pues tanto el REC como privalia se centran en la venta de moda tipo outlet a través de su web y su app (enlace), nos parecía interesante unir de esta forma el planeta offline y el online”, explicó J. Ribaudí, entre los fundadores del proyecto.

La próxima va a ser la edición número 13 del REC, un acontecimiento que reúne tiendas fugaces de sobra de setenta marcas y diseñadores como Adidas, Dispar, Levi’s, Sita Murt, Pepe Tejanos o bien Mango. El acontecimiento brotó con la idea de resucitar el viejo distrito de Igualada (Barna) donde ya antes se situaban factorías textiles y de peletería, se ha transformado en un nuevo formato de retail que sus autores ya están exportando a otros lugares.

Este año, privalia dispondrá de un espacio “con una oferta que no compita con el resto de las marcas del REC”, apuntó R. Enrich, otro de los creadores del proyecto. No es la primera vez que la compañía de ecommerce decide entregar el salto a la calle. En dos mil doce, la compañía puso en marcha su primera tienda física, un espacio fugaz en la calle Aragó de Barna.

En los últimos tiempos, la compañía ha aterrizado en más urbes españolas por medio de secret markets, establecimientos al que solo podían acceder los asociados que hubiesen reservado entrada. En el mes de diciembre del año pasado, privalia llevó su secret market al Mercat del Pla, un acontecimiento cultural en Lleida concebido por exactamente el mismo equipo que impulsó el REC.

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